H&M廣告踩種族歧視紅線 多家南非分店遭砸店

楊士賢 2018年01月14日 18:05:00

不滿瑞典服飾零售巨頭H&M推出備受爭議的非裔小孩廣告,南非抗議民眾破壞當地H&M商店。(翻攝自推特Floyd Shivambu‏ @FloydShivambu)

瑞典服飾零售巨頭H&M(Hennes & Mauritz),8日雖因其備受爭議的非裔男童廣告而道歉,仍無法平息南非民眾的怒火。英國《衛報》(The Guardian)14日報導,H&M位於南非最大城約翰尼斯堡(Johannesburg)的店面,遭抗議民眾大肆砸店,當地警方不得不強制驅離示威者。

 

從曝光的影片甚至還可觀察到,激動的示威者搗毀H&M店內的成列品、踢翻並扯下衣架,以及推倒人型模特兒。

 

H&M日前發布一則平面廣告,其中一名非裔男童穿著一件印有「叢林中最酷的猴子(coolest monkey in the jungle)」的連帽衣。由於H&M此舉有種族歧視之嫌,以及暗諷非裔人士為猴子的疑慮,H&M隨後遭到各界輿論的撻伐,並趕緊將該則廣告下架、發表道歉聲明。

 

 

南非警察總署(SAPS)透過推特(Twitter)說明抗議與警方驅離的情況。南非警方表示,約翰尼斯堡市位處的豪登省(Gauteng)「傳出多起針對H&M商店的抗議事件。在East Rand購物中心,示威者設法闖入店面,並竊取多項物品。SAPS的成員必須介入,且藉由發射橡膠子彈,驅散抗議群眾。」

 

 

儘管H&M已經撤除其網站上的爭議性廣告照片,南非左派極端政黨「經濟自由戰士」(EFF),仍然針對位處約翰尼斯堡市及其周圍的H&M專賣店,籌畫抗議活動,而在南非第二大城開普敦(Cape Town),亦可發現民眾在H&M商店外示威。

 

於H&M商店外抗議的南非民眾。(湯森路透)

 

值得一提的是,EEF是由南非最大政黨「非洲民族議會」(African National Congress)前領袖馬雷瑪(Julius Malema)所組成。

 

EEF副主席席曼布(Shivambu)在推特上發文,提出對這些示威活動的看法:「H&M這家胡扯的服飾店正在面臨其種族歧視的後果。所有理性的民眾都應認同,這家店不應被允許在南非繼續營業。」

 

 

關於外界要求評論前述的觀點,H&M南非分公司並未給予回覆,不過H&M在當地的網站有一則道歉訊息寫道:「我們的立場很簡單,我們做錯了這件事,而我們深感抱歉。」

 

廣告頻踩紅線

 

事實上,H&M並不是近年來唯一因廣告而惹禍上身的知名廠商。2017年10月,個人護理品牌多芬(Dove)的廣告醜聞,使其母公司聯合利華(Unilever)道歉。在那支多芬的廣告中,一名非裔女性脫去上衣後,變成白人女性,這個畫面被指控為種族歧視。

 

 

另一方面,2014年西班牙服飾品牌Zara,曾下架一款具有黃色星型圖案的兒童條紋睡衣。該項商品因與集中營中的猶太人囚服相似,而引起憤怒。

 

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